【on.cc 東方互動 專訊】 東方產經「Tech」專欄作者高智仁：iPhone 5開賣，再次掀起美國、日本以及香港等地的搶購潮。從iPhone 5的水貨炒賣價格上落所引發的關注，隨時比得上投資市場對股市指數上落的留意程度。從首代iPhone推出至今，蘋果公司一次又一次展示了iPhone的神奇魔力，此舉正好體現出供應鏈管理及快速反應，在現代商業社會的真正價值。
與一般消費品的大批量訂購模式不同，以代理身份參與iPhone銷售的電訊商及零售店，其實都已經習慣訂購iPhone，並且幾乎是每周下單。此模式令蘋果公司一方面可以緊貼市場反應，另一方面，又可以減低庫存成本，這亦是環球貿易行業，在過去20年來不斷提倡，供應鏈管理及快速反應之成果。
對蘋果公司而言，「快速反應」有著更深的意義。由2007年首代iPhone登場至今4年，iPhone經歷了6代產品，但若以外觀設計分類，其實只有iPhone 2G至3GS、iPhone 4G及4GS，以及iPhone 5共3個系列，各代產品在引入創新功能的同時，其基本設計仍然維持著一定程度的共通性，在「快速反應」的生產鏈下，蘋果公司不但可在極短時間內完成產品的更新換代，而且毋須擔心為舊款手機設法去貨的問題。
除此之外，蘋果公司在供應鏈管理下，嚴格執行按量生產的規劃，使市場產生iPhone供不應求的錯覺，此舉雖變相鼓勵iPhone的炒賣，但亦同時使iPhone擁有較其他智能手機為高的二手價值，並成為吸引用家的另類賣點。
高智仁
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